장수군 번암면 방화동자연휴양림에서 개최되며 울창한 숲과 깨끗한 게곡으로 유명한 피서지이자 휴양지이다. 축제의 명칭인"쿨밸리"답게 시원함을 경험해 볼 수 있다. 햇볕이 없는 그늘진 공간, 시원한 물과 바람을 만나 볼 수 있다. 20m 규모의 수영풀들과 워터슬라이드 등이 운영된다. 다양한 먹거리와 체험거리 등을 즐길 수 있다.